北京奥运会青岛作为_青岛的奥运冠军

1.为什么燕京啤酒和青岛啤酒可以同为2008北京奥运会赞助商？

2.2008对青岛经济的影响

3.北京奥运会为什么在青岛举办

4.奥运火炬在青岛传递的具体时间和路线

(1) 使得青岛市的经济收入增多；带动基础设施和相关产业发展；有利于增加就业机会；有利于提升城市形象，增加对外开放、交流等。 ( 其他答案合理也可 ) (2) 促进各地区文化交流与发展，促进我国传统文化的保护与发展。

为什么燕京啤酒和青岛啤酒可以同为2008北京奥运会赞助商？

2008年北京奥运会设了28个大项。

第29届夏季奥林匹克运动会（Beijing 2008； Games of the XXIX Olympiad），又称2008年北京奥运会，2008年08月08日晚上8时整在中国首都北京开幕。2008年08月24日闭幕。

2008年北京奥运会主办城市是北京，上海、天津、沈阳、秦皇岛、青岛为协办城市。香港承办马术项目。

2008年北京奥运会共有参赛国家及地区204个，参赛运动员11438人，设28个大项、302小项，共有60000多名运动员、教练员和官员参加。

2008年北京奥运会共创造43项新世界纪录及132项新奥运纪录，共有87个国家和地区在赛事中取得奖牌，中国以51枚金牌居金牌榜首名，是奥运历史上首个登上金牌榜首的亚洲国家。

2008年北京奥运会的比赛项目大项

田径、赛艇、羽毛球、垒球、篮球、足球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、体操、举重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、水上项目、现代五项、棒球、马术、跆拳道、网球、乒乓球、射击、射箭、铁人三项、帆船帆板和排球。

2008对青岛经济的影响

据了解，为做好赞助商计划实施工作，北京奥组委此前进行了大量市场调研工作，涉及行业包括家用电器、办公设备、乳制品、物流、快递、轮胎、互联网内容服务、通信网络设备、旅游/接待等。凡是符合北京奥运会需要的产品，都有可能成为奥运会的赞助类别。并且，各个行业的赞助数额各有不同，将根据行业发展状况等各方面情况来综合确定该行业赞助基准价位。

特例创意，达成共赢

2008年北京奥运会在市场开发方面，也出现了一些新的局面。以往的奥运会市场开发，都遵循“排他性”原则，即一个行业只允许有一家企业参与奥运会，赋予赞助企业垄断的权力，最大限度地确保了赞助企业的商业利益，并因此促使奥运品牌的无形资产与日俱增，从而实现奥运与赞助企业的双赢。

但是就在燕京啤酒成为2008年北京奥运会赞助商后仅一天，国内啤酒行业的另一大知名品牌——青岛啤酒，也加入了北京奥运会赞助商的行列。燕京啤酒和青岛啤酒同为2008年奥运会国内啤酒赞助商，加上2004年与国际奥委会签约的2008年奥运会国际啤酒赞助商——百威啤酒，北京奥运会一下子拥有了3家啤酒赞助商。这似乎有悖于国际奥委会关于奥运会市场开发的“排他性”原则。对此，袁斌表示，签下3家啤酒赞助商的确“不完全符合国际奥运会的‘排他性’原则”，但这是个“特例”。

“这是北京奥组委和国际奥委会经过多次认真地磋商，考虑到啤酒（类别）在北京奥运会所处的一种特殊环境和条件下做出的一种特殊安排。”

由于无法独自享有“排他权”，如何保证3家啤酒企业能够在赞助奥运的过程中实现“多赢”而不会恶意竞争？北京奥组委已经和三方达成了共识，“在宣传形式方面对它们有一些具体要求，希望每个企业都能遵守共识，一方面充分行使自己的宣传推广权益，同时与其他企业相互尊重”。这3家啤酒企业除了在赞助商的称谓上有所不同外，在宣传推广和接待等方面享受的权益基本一致。

慎重抉择，借奥运生金蛋

1988年，三星成为汉城奥运会的全国赞助商后，从1998年长野冬季奥运会、2000年悉尼奥运会，一直到希腊奥运会上，都出现了它的身影。究其原因是因为三星对奥运的投资获得了丰厚回报：长野冬奥会结束后，三星的全球品牌认知度从5%上升到了16.2%；悉尼奥运会后，三星通信类产品的销售额增长了44%。这是借奥运生金蛋的典型案例。

成为奥运赞助商大家庭的成员，也就意味着进入到了世界顶级商圈，尤其对于发展中的公司可以有机会与行业领头公司进行沟通。在国际化战略具有代表性的中兴通讯，正是利用2003年希腊奥运会的契机，使自己获得欧洲运营商的青睐和国际电信界的高度认可，跻身国际主流数据通信设备厂商行列。同样基于奥运所能带来的巨大商机，2004年，联想与国际奥委会签约，成为奥运历史上首家获得国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP)资格的中国企业。

赞助奥运会丰厚的商业回报，不但赢得了大企业的青睐，中小企业也倍感兴趣。在北京奥组委启动适合中小企业参与供应商计划和特许计划后，中小企业热情空前高涨，但是，除了高涨的热情外，企业参与奥运赞助还必须有理性的市场调研和可行性分析，才能把赞助奥运转变为自身发展的加速器。

在“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念基础上搭建起来的奥运平台，将大大巩固和促进赞助企业与中国和世界人民之间的感情联系，将有力地促进赞助企业自身品牌与奥林匹克品牌、中国品牌、北京品牌、中国奥委会品牌和奥运会中国体育代表团品牌之间的紧密结合。

北京奥运会为什么在青岛举办

奥运会作为世界上规模最大、历史最久、知名度最高的体育盛会，其影响力早已远远超出了体育范畴，具有了政治、社会、文化和经济意义。其对举办国尤其是对举办城市社会经济的深远影响，早已被国内外所瞩目和公认。本文试图用世界眼光和开放性思维，以“奥运促发展，以发展促奥运”为指导思想，研究2008年“海上奥运”对青岛市经济与社会发展所产生的直接与间接、有形与无形、眼前与长远的影响及相关机遇，运用城市经营理论和营销思想，针对举办城市的具体情况和特点，把奥运营销与城市经营紧密结合，以“迎北京奥运，促青岛扬帆”为基本思路，以期实现北京--青岛的互动，扩大北京奥运的影响区域和作用力。

一、2008奥运会对青岛经济社会发展的影响分析

1、从作用时间上讲，绝不是奥运会举办的16天时间，而是长达十几年的持久过程。我们可以将其划分为奥运举办前的筹备阶段（7年时间），奥运举办年（影响力高峰期，以奥运举办的16天为最大）和奥运之后的余波效应或滞后效应发挥（国际上权威人士和研究认为，此效应可长达10年）三个阶段。

2、从影响力度上看，在筹备阶段，其影响力度逐步增强，在奥运会举办期间达到最高峰，奥运会闭幕后期影响力逐步减弱，呈现出与企业产品或品牌生命力周期一致性，但奥运会举办对举办城市影响的持久性或生命周期的长短，决定于其举办奥运的成功性、开放性、特色性、国际性，也决定于其对“奥运大旗” 的成熟动作和借力水平。最近新南威尔士财政署和塔斯马尼亚州立大学地区分析中心联合进行了一项研究，该研究报告认为，悉尼奥运会对澳大利亚和新南威尔士州的经济有一个12年周期的影响，新南威尔士州的生产总值在12年内将增加63 亿美元，其中前期（1994-1999年）增加38亿美元，赛期（2000年）增加12亿美元，后期（2001-2005年）增加13亿美元。

3、从内容上分析，主要表现在奥运会能极大推动举办城市的经济发展与社会进步两大方面。

（1）在经济上，奥运会是举办城市的加速器和“核动力”。在经济全球化进程不断加快，国家和地区经济之间的竞争愈演愈烈的今天，奥运和经济彼此联系，相互促进，已成为当代经济的崭新形式，承办奥运会几乎成为促进城市经济发展的一箭双雕的好办法。其直接经济效益，首先表现奥运会能有有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求，尤其对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用更大。其次，承办奥运会将带动主办城市经济结构调整和升级，使其经济更具活力和竞争力。一是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的申办理念与两个举办城市的产业结构调整的价值取向契合。二是承办奥运会将加速举办城市“退而进三”的步伐。三是承办奥运会将极大地带动举办城市旅游、文化、体育、会展等第三产业经济的高速发展。第三，历届奥运会在带动举办城市就业方面都发挥了重要作用，北京，青岛也不会例外。奥运会给举办城市提供了向世界展示自己绝好的机会，举办城市可以在奥运筹备和举行期间，举办各种宣传、会展、节会、文化招商等活动，这对主办城市知名度与美誉度的提高、环境与形象的改善等产生积极影响，从而增强对外资的吸引力，产生出间接的经济效益。根据近几届奥运会主办国相关研究机构的报告，年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区地区带来32.9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益，其中直接效益94.48美元，间接效益166亿美元；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益，其中直接和间接效益23亿美元，诱导性效益28亿美元。

（2）奥运会对举办城市社会进步的贡献主要表现在：可以促进城市文化和精神文明建设，提高城市文明程度。举办奥运会所激发的爱国热情，可以形成强大的凝聚力和向心力，进而转化为“人人为奥运做贡献，个个为城市添光彩”的自觉行动；“重在参与”的奥运思想和“更高更快更强”的奥运精神，会极大的感染广大市民、影响当地企业的经营行为和文化建设，奥运精神将成为主办城市社会进步的力量源泉与不竭动力；“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的办会理念，也会对城市发展和居民素质产生重要的影响。如此等等，都会作用于城市经济，使举办城市出现社会进步与经济发展相互促进的协调局面。

二、青岛迎接2008“海上奥运”应采取的对策

上述分析仅仅是奥运会可能给举办城市产生的影响和带来的机遇，他们能否成为现实、变成效益，是建立在奥运会的成功举办和对各种机遇的充分分析、正确应用的基础上的。否则奥运则可能给举办城市带来严峻的挑战、不良影响与后果。因此我们必须制定现实可行的对策措施，尽可能充分利用奥运机遇、放大奥运的效应，同时努力避免失误、消除不良影响。

就举办“海上奥运”项目的青岛来说讲，如果说中国加入世贸组织这一机遇其他沿海城市可以与青岛共享，那么2008年奥运会将首次在北京举办，其水上项目将由青岛承办，却是“奥运”给青岛带来的独一无二的发展机会。作为承办北京 “奥运”的伙伴城市，青岛取得2008年奥运水上项目的举办权，给青岛加快城市建设、美化城市环境、改善服务设施以及向世界展示自身形象，提供了长达7年的 “表演”时间和巨大的“舞台”空间。因此必须仔细分析、周密筹划，作好“迎北京奥运，促青岛扬帆”这篇大文章，“让奥运因为青岛而精彩，让青岛因为奥运而辉煌”。

1.把筹办奥运会与现实城市现代化目标相结合。根据需要重新调整城市发展规划与布局，进一步完善城市功能；根据青岛实际和山东省委的要求，重新调整青岛基本实现现代化目标的时间表，力争奥运举办与城市现代化在过程与时间上的协调统一。

2.把筹办奥运会与实施城市国际化战略相结合。加快对外开放步伐，拓宽国际国内合作领域，提高对外开放水平，加大招商引资力度，实施走出去战略，促进人员信息文化的国际交流。

3.把筹办奥运与实施经营城市战略相结合。首先无论是作为奥运馆开发建设重点的北海船厂搬迁、中央商务区规划建设、太平角整治、汇泉湾综合改造工程的实施，还是奥运比赛所需的奥林匹克广场、放置奥运圣火的火炬台、圆形剧场、奥运中心、城市公园、室内外活动中心、水上运动中心等项目的建设，都要引进经营城市理念，运用经济的和政策的手段吸引国内外企业的投资。也可以借奥运之名，取得“国际帆联”及其他国际组织和有关国家政府机构的支持与帮助，在水上项目建设、污水处理、环境保护、城市交通等公共项目上引进和利用更多的国际投资、贷款或援助。其次，无论是海上奥运的总体规划，还是上述工程项目的建设，都应当学习和借鉴国际先进经营理念和管理经验，引进项目管理和奥林匹克营销模式，以实现机制的创新。第三，可以借鉴农夫山泉主推的“买一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”活动，在青岛市名牌企业群中予以推广和创新，尽快建立起“以企业行为带动社会行为，以个人力量拉动整体力量，以商业性推动公益性”的筹集资金新机制。

4.把筹办奥运与实施城市形象战略相结合。在筹办奥运期间除积极改善城市硬环境外，要特别重视软环境建设，健全服务体系、提高服务水平，改变办事程序、提高办事效率。尽快建立城市形象对外宣传机构，全面设计、适时导入城市形象战略和城市促销策略，提升青岛在国内外的知名度和美誉度，增强对世界范围的人才、资金等各种生产要素的吸引力。

5.把筹办奥运与调整城市产业结构相结合。举办奥运和WTO的加入，为青岛市发展第三产业，实现产业结构的合理化和高度化，提供绝好的机会。在筹办奥运的7年时间里，青岛可以通过“奥运专项科技计划”的实施、海洋节的举办措施，推进海洋科技和海洋经济的发展；通过引进外资与国内合作等方式，大力发展旅游、金融、信息、会展、节会、文化、体育、餐饮、商业、宾馆、房地产、交通运输等服务经济，从而优化城市产业结构。

6.实现“海上奥运”与北京奥运的合作与互动。通过开通--北京“奥运列” ，举办北京青岛月活动，利用现代信息技术进行城市促销、项目推介、文化交流、信息沟通，促进北京与青岛在旅游、科技、教育、经济等方面的合作。

奥运火炬在青岛传递的具体时间和路线

这个问题是伪命题。北京奥运会在北京举行，只是有部分海上项目在青岛举行，如帆船比赛项目。因此在青岛举办的实际上是奥帆赛，即奥运会帆船比赛。至于为什么会在青岛比赛，就如楼上所言，是场地原因，青岛的地理环境比较适合帆船比赛。

北京奥运会火炬接力活动将于2008年3月25日从希腊奥林匹亚采集火种开始，于8月8日晚传递至北京，历时130天，传递总里程约13.7万公里。

根据北京奥组委部署，2008年7月23日至7月26日，奥运火炬将在山东省烟台、威海、青岛、日照、临沂、济宁、泰安、济南8个城市之间进行传递。

2008年7月23日下午16：00，奥运火炬将由威海送往青岛市。7月24日上午8：30 举行简短热烈的起跑仪式，9：00开始火炬接力传递。下午14：00结束火炬传递，将火炬送往日照。

138人担当火炬手

青岛市火炬手总数为138人，其中，自行选拔82人，其余56人通过国际奥委会、中国奥委会、赞助商、北京奥组委及奥林匹克大家庭选拔产生；护跑手总数为34人，自行选拔31人，赞助商3人 。

选拔过程按照省政府的统一要求，青岛市的火炬手和护跑手选拔采取组织推荐的方式范围：按照人口比例，覆盖七区五市，对象包括工人、农民、学生、运动员、劳模、残疾人、感动青岛人物以及市直机关、驻青部队、少数民族及妇女代表等社会各界代表。

火炬手着重选择那些在本行业、本地区做出了突出成绩，或自身经历对于他人有教育和激励意义的典型代表人选。

护跑手候选人除了符合火炬手标准要求外，还结合青岛实际，主要由市体育局、市教育局、市公安局、团市委等单位选拔的17周岁以上、能在20分钟内轻松跑完3公里的优秀运动员、教练员、大中院校学生、教师代表和公安、武警及驻青部队官兵组成。

在火炬手候选人中，有许振超、朱桂全、程波、金喜凤等获得国家级荣誉称号的行业优秀代表18人，占总人数的22%；有金志国、周云杰、战嘉谨、徐恭藻等青岛知名品牌企业的代表9人，占总人数的11%；有吕思清、金大浩、大谷吉治等青岛籍知名人士、荣誉市民和外籍人士代表4人，占总人数的5%；有徐雪林、张涛等文明市民、感动青岛十大人物代表；此外，还有驻青部队，中央、省驻青单位以及方方面面的代表人物，均具有较强的典型性。

海上传递、“从零点到屋脊”成亮点

青岛火炬传递路线特点包括展示青岛的海滨风情及城市建设成就，展现青岛作为帆船之都的独特魅力，体现青岛品牌经济和港口经济蓬勃发展的态势以及有利于沿途群众观看等原则。

11月23日，第10次奥帆委主席办公会原则通过青岛市火炬传递路线：每名火炬手传递200米，我市火炬传递路线全长27.6公里。

青岛市火炬传递路线包括市内传递和黄岛传递两大部分市内传递主要以沿海一线为主，充分体现海洋特点、帆船特色、品牌经济、海滨风光；黄岛传递以青岛港为载体，展现当代产业工人的时代风貌，及青岛市港口经济特色。

传递过程中的一大亮点是海上传递。青岛市将采取多样性的传递方式，如海上传递，以奥帆基地为背景，展现帆船之都的独特魅力；

海拔零基点是传递过程中的又一亮点。08奥运火炬将登顶珠峰，海拔零基点作为中华人民共和国水准零点，与珠峰呼应，体现火炬“从零到世界屋脊”的传递过程，更表明青岛作为奥帆赛举办城市，借奥运之机，蓬勃发展之势。

火炬传递过程中有20辆功能齐全的车辆组成护送车队，全程保护火炬传递的顺利、安全运行。车队包括媒体车、警用开道车、收尾车、指挥通讯车、备勤车、火炬手投放车等。

奥运火炬传递沿途共有奥帆中心、海拔零基点、石老人黄金海岸、大学区、香港花园、市政府、第一浴场、栈桥和青岛港9个节点活动，通过不同活动多角度地体现城市特色。

残奥会火炬传递

残奥会火炬接力计划于08年8月28日在北京天坛举行取火仪式后，分成两条线进行传递。

以“时代风采线”为主题，选取深圳（展示）、香港、重庆、武汉、上海、青岛、大连、天津为传递地点；以“中华文明线”为主题，选取黄帝陵（展示）、西安、呼特浩特、乌鲁木齐、成都、长沙、南京、洛阳为传递地点。

青岛作为山东省唯一的残奥火炬传递城市，将以 “时代风采”的代表进行传递，充分展示青岛作为08年奥运会帆船项目举办城市的独特魅力、城市发展的新面貌。

残奥火炬手总数量为1800名其中国内传递共1620名，北京运行两天共200名火炬手。其他城市各100名火炬手。我市将选拔100名残奥火炬手。